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    彩票摇奖机:快闪店闪来闪去,腰可真好

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      走在路上或者商场里,突如其来的热闹可能会吸引你的注意,然后你会发现一个小店,精致、特色十足,许多年轻人参与其中,店里摆着各种商品。假如你心仪某一件商品,当时不买,可能就真的错过了。毕竟这类店都是“过时不候”,而且有的商家还会表示商品不售卖。

      这类店就是近几年兴起的快闪店,快闪店是一种不在同一地区久留,在商业发达的地区设置临时性铺位,供零售商在比较短的时间内推销其品牌,俗称Pop-up
    shop或temporary store的品牌游击店(Guerrilla Store)。

      中国快闪店在2006年开始萌芽,2012年到2014年开始起步,最开始是借鉴国外品牌的做法,后来逐渐形成自己的文化特色,到2016年国内快闪店迎来了高速发展的阶段,据有关数据显示,国内快闪店预计到2020年将超过3000家。根据百度指数显示,快闪店从2016年开始受到人们的关注,且关注热度持续上升。

      快闪店兴起的背后

      互联网的红利期逐渐殆尽,线上的获客成本越来越高,而线下经济开始回暖,因此许多电商纷纷发展线下业务,然而线下开设实体店成本很高。

      快闪店则是很好的选择方式,在流量充足的场地进行短期的展出售卖,可以在最短时间内尽可能吸引多的流量,展示品牌形象,还能更为直接地获取用户的反馈,是品牌测试市场的低成本手段。但是不是所有行业都适合快闪店模式呢?

      服装零售业态是快闪店的主要推动者,以服装为代表的快消产品通过“新品+快闪店”的模式吸引人流,可以实现体验式营销,展示新品设计理念,测试销售效果,为后续的新品上市收集用户反馈,实现数据积累。

      新晋网红品牌和快闪店是“天生一对”,新晋网红品牌自带流量,通过快闪店造势,及时“撤退”,激发消费者的好奇心,撩完就跑,有助于提高品牌知名度,并且可以试水市场,而且新晋品牌很大程度上难以支撑商场高额的租金,快闪店模式很好地解决了这个问题。

      此外,需要切身体验的商品也可以借助快闪店,比如婚嫁、亲子培训等,这类产品可以借助快闪店传播品牌调性,收获用户体验反馈。季节性商品可以根据时间段开展快闪店,抓住季节性客户,此外,一些低频的高消费产品,利用快闪店可以展示品牌形象、设计理念等,还能拉近和消费者的距离,有助于高端品牌下沉。譬如CHANEL咖啡店,2017年4月空降上海,消费者可以享受限定咖啡,除此之外,还可以提前试用产品等,这一活动引起了很大的反响。

      快闪店的主要“根据地”

      根据快闪店地区分布情况来看,国内快闪店聚集地主要是上海、北京和广州,首先一线城市发展快,拥有发达的时尚产业,而且租金成本也相对比较高,时尚产业的推动以及租金的压力,快闪店几乎快成为了线下零售的常用手段。

      此外,快闪店在成都、杭州、南京等城市也表现出良好的发展态势,这些城市开放性高,易于接纳新潮流,预计快闪店在这些城市会实现快速增长,后续就要看快闪店能否在全国范围内掀起大潮流了。

      快闪营销服务平台兴起

      快闪店的持续时间不长,但是为达到目的,快闪店的选址需要自带流量,最好处在商业最佳位置,而且内容要具有创意性,这样才能吸引消费者驻足。

      快闪店的兴起也催生了不少为之服务的“中介”,即快闪营销服务平台,这类平台主要是为商家联系或者出租符合要求的场地,按照商家的要求以及目标为其设计快闪店的相关活动。

      根据行业融资情况显示,去年十月铺天地完成了9千万元的A轮融资,闪殿在半年内就获得两起融资,而橙工场、邻汇吧均在一年获得两起融资,快闪营销服务平台从面世就开始受到资本的青睐。

      在未来,快闪店将会受到持续关注,但是随着快闪店的普及,快闪店需要更多的创意去吸引人群,快闪店势必会朝着多元化的方向发展??焐恋甑某鱿?,会带动相关区域的发展,而它本身就是艺术与创意的集中体现,快闪店与相关艺术馆乃至主题街区相结合将会成为发展趋势。此外,市场对快闪店的需求上升,势必会连带着快闪营销服务行业的发展,未来会有更多的快闪营销服务平台出现。

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